Англо-русский Русско-английский экономический словарь - generic marketing

марк. родовой маркетинг*, маркетинг типа товара* (маркетинговая деятельность, направленная на продвижение какого-либо вида продукции без указания торговой марки (напр., "Пейте больше молока", "Покупайте стеклопакеты"); цель общего маркетинга- упрочение позиций определенной отрасли (напр., пищевой промышленности, сельского хозяйства)) See: general appeal